Analytique web sans cookies : mesurer sans bandeau

Pendant des années, mesurer un site a voulu dire poser des cookies et, en Europe, afficher un bandeau pour demander la permission. Vous connaissez le résultat : fatigue du consentement, taux d'acceptation faibles et données incomplètes. Anonymetrics part d'une autre prémisse : mesurer sans identifier.

L'identifiant quotidien tournant

Au lieu d'un cookie persistant, nous calculons un identifiant éphémère à partir du site, de l'adresse IP et de l'agent utilisateur, combinés à un sel secret qui change chaque jour et qui est ensuite jeté. Cela a deux conséquences importantes :

• Les identifiants ne peuvent pas être reliés d'un jour à l'autre : nous ne construisons pas de profil qui suit quelqu'un dans le temps.
• L'adresse IP n'est jamais conservée : elle ne sert qu'au calcul du hachage et est écartée aussitôt.

Cela suffit pour compter avec précision les visiteurs uniques du jour, les pages vues, les sources de trafic, la géographie et la technologie, bots filtrés, pour que les chiffres tombent juste.

Et si je veux reconnaître les visiteurs qui reviennent ?

Certains sites veulent distinguer un visiteur qui revient. Pour cela nous proposons un mode avec consentement : si votre site a déjà un bandeau et que la personne accepte, nous activons notre propre cookie first-party. C'est de l'opt-in et c'est optionnel ; par défaut, ça reste sans cookies.

Moins de friction, de meilleures données

Sans cookies par défaut, la plupart des sites n'ont pas besoin de bandeau pour notre analytique. Cela veut dire zéro friction pour vos visiteurs et des données complètes pour vous : vous ne dépendez plus de l'acceptation des gens pour pouvoir mesurer.

Confidentialité et bonnes données ne s'opposent pas. En réalité, dès qu'on arrête de suivre les personnes, on mesure mieux.